设为首页 | 加为收藏 | 管理公司
网站首页 关于我们 新闻中心 车型展示 购车指南 保险管家 售后服务 优惠劵打印 人才招聘 联系我们
车型展示
推荐文章
 
您现在的位置: 广汽丰田365体育备用网址达通店 >> 信息中心 >> 新闻中心 >> 行业动态 >> 正文
消费时代 为何用凯美瑞表达更好的自己
消费时代 为何用凯美瑞表达更好的自己
更新时间:2018/8/9 16:37:21   来源:www.365-848.com原创   点击数:271

近日,一份《新中产精神消费升级报告》显示,20—49岁年龄段逐渐成为承担着主要社会责任的群体,他们是现代社会消费的决策主体,大程度地影响着整个社会的运行。与此同时,80、90后在经济快速发展的环境中成长,整体文化水平和思想观念,与上一代人存在较大差别。

该报告称,新中产对享受型、消费型商品关注度较高,他们对商品的“精、美”有着执着的追求,赛车、潜水、马拉松、环游世界……新中产们希望通过消费,感受自己正在成为“理想”的人,而这也成为商业市场追逐的新“热点”。

用户买的不是产品

而是想象中“更好的自己”

在物质升级之后,精神消费升级成为新的追求。往往,消费中坚群体的一次消费,希望获得的体验,不再仅限于产品价值本身,他们更希望产品能带给他们感受到“更好的自己”。而消费升级伴随的精神需求,使得传统行业无所适从,所以新中产消费者最常遇到的问题是有购买需求,却找不到满足需求的产品。

有消费调查显示,汽车/汽车用品以53.4%的比例成为新一代中产消费群对享受型、消费型商品关注领域TOP 1。所以,座驾的选择,顺理成章成为新中产们表达“更好自己”的象征。

过去几年,汽车行业展现出对于新中产消费群的高度关注,市场竞争日趋激烈。蔚来等新造车势力希望透过新一代消费者打开市场局面,而丰田等主流传统车企则意在消费周期前端抓住消费者,为企业可持续发展铺垫。

年轻化、智能化、精英化成为车企与新中产消费群建立共鸣的重要标签。单纯做好产品已不能满足新中产消费者逐步升级的消费需求,汽车品牌需要“抢跑”更豪华、更个性的产品价值,附加更优的产品品质和口碑,才能俘获新中产的青睐。

洞察市场先机

淬炼B 级产品价值

12年前,广汽丰田向中国市场推出首款国产凯美瑞车型。彼时,中高级车市场竞争产品较少,环境远不如现在严酷。作为在全球范围内都受到认可的成功车型,凯美瑞累积的产品品质、销售经验等,令其国产后迅速在中高级车市场脱颖而出,并在超过十年时间里稳居细分市场前三甲车型。在那个时代,凯美瑞可以说是反映了当时中产家庭对于美好生活的向往和追求。

有行业调查显示,直至第七代凯美瑞,车主年龄集中在30岁-49岁,比例约达9成,有一成左右车主年龄在20岁-29岁。同时,凯美瑞车主经济收入水平较社会平均水平更高,用车习惯兼顾商务、私人,彼时的中产阶层,对口碑、品质的需求更为看重。从调查数据来看,凯美瑞的消费群是覆盖了整个新中产区间,并以有一定社会阅历,对生活品质有要求的群体为主。

12年过去,随着国内社会经济发展,国人生活水平、消费理念以及审美观都发生了明显变化,而这些变化,同样折射在了凯美瑞身上。科技飞速发展,生活越加便利,除了追求效率,我们拥有更多精力和心思去追求精致生活。汽车不再仅仅是满足A点到B点的位移需求,还可以讲究视觉美观、追求触感以及视听享受。

从第六代到第八代,凯美瑞的变化呈现的是品质车型向魅力车型的转变,是一个新时代下作为中流砥柱的中产们对于生活需求的进阶。看得见的细节,三屏联动、J音响系统、Nanoe水离子发生器、堪比豪华品牌的高质感用料和做工,都是超越物质的追求。

↑凯美瑞内饰(图片来自官方资料)

看不见的匠心,例如隐藏式雨刮,只为驾驶者的视野更加清净开阔;遍布车身内部的高级别隔音降噪材料,只为宁静舒适的乘坐体验;就连再普通不过的车厢地毯,也采用更加舒适的加厚材质。为了打造愉悦的官能体验,全新凯美瑞从细微处雕琢,达至超越期待的精细之美。

↑凯美瑞内饰(图片来自官方资料)

同时,新凯美瑞不惜工本实现高配下移,媲美豪华品牌的价值感,像全系标配10个安全气囊,TSS智行安全系统实现全时段的“智能”照顾,还有全新开发的GOA车身,让消费者只需要用心去享受生活,享受驾驶。不止步在物质,更多的是精神上的追求,这便是新中产们对于消费的新诉求。凯美瑞,刚好满足了。

↑凯美瑞运动车型图(图片来自官方资料)

全新第八代凯美瑞上市一个月,订单即超2万辆,直接为凯美瑞的完美转身交上答卷。今年7月数据显示,第八代凯美瑞全系销量已达到15,458台,其中纯汽油版车型销量为12,992台,凯美瑞双擎的销量为2,466台。1-7月,凯美瑞累计销量为92,452台,同比增幅达58.6%。同时,2.5L和混合动力车型销量占比超过60%,凯美瑞消费群结构正在进一步升级和优化。

初心不渝

新中产钟情凯美瑞品质口碑

新中产的在消费上追求遇见“更好的自己”,自然会在品质和口碑上提出更挑剔的要求。早前,美国杂志《消费者报告》的2018年度汽车品牌、车型榜单出炉,该榜单参考经过道路安全性测试、可靠性和车主满意度调查进行排名。丰田等位列汽车品牌前十排行榜。在前十佳车型评选中,丰田上榜率最高,包括凯美瑞、汉兰达和Sienna。不仅如此,丰田汽车的可靠性得分最高。

消费者的口碑是最真实的市场评价,能让一款产品、一个企业站在“C”位,也可能令其面临边缘化或被淘汰。而凯美瑞,一直怀揣初心。从2006年包下整架波音787开启凯美瑞时代起,凯美瑞这款畅销12年的车型承载了广汽丰田的工匠精神,也承载了国人对于美好生活的追求。

凯美瑞这个标签的背后,不仅仅是一个故事、一段回忆,而是不忘初心、不止当下。

↑全新第八代凯美瑞车型图(图片来源:广汽丰田官网)

凯美瑞品质和口碑的起点广汽丰田,是丰田全球模范工厂,多年坚持贯彻“自动化”、“JIT”、“自工序完结”等丰田先进生产理念,铸就匠心品质基因,已连续三年荣获丰田全球“零缺陷率”最高评价,达成此项成就的丰田海外事业体。

无论是早期商务、稳重的格调,还是如今年轻化、运动化的形象,凯美瑞始终坚持初心,承袭一贯良好的品质和口碑。同时华丽升级,大胆革新,无疑更能反映时代的精神,也更吻合新中产们的对“更好自己”的追求,有力回应,车主对理想、优质生活的向往。

↑凯美瑞车型图(图片来自官方资料)

孜孜不倦循循向前

广汽丰田的全速年轻化

在消费个性化、多元化的时代,新生代消费群体的选择被不断的剖析、解读。年轻化,是凯美瑞的课题,也是广汽丰田以及整个汽车行业的课题。

从战略上看,广汽丰田选择将更多精力放在中小型车布局,包括致享、雷凌等都着重年轻消费群,营销关键词也是贴近当下80、90后,乃至95后。战略的布局,不是通过某款车型去争取市场份额,而是从消费前端就让消费者“入局”,静侯原有的消费群升级。

↑全新第八代凯美瑞&广汽丰田C-HR(图片来自官方资料)

中国汽车市场发展到今天,以体系能力支撑的全方位价值体验,才能赢得市场。

【文章作者:佚名】  【文章录入:gfqc    责任编辑:gfqc 】
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 打印本页 | 关闭窗口  
    版权所有:广汽丰田365体育备用网址达通店 地址:四川省达州市南外杨柳垭 邮编:635000 急救热线:18782882858 网络经济主体信息 预约热线 : 0818-2222088